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Resumen: El Especialista Senior en SEO impulsa el crecimiento orgánico de los ingresos y actúa como consultor interno, aprovechando el SEO como una ventana hacia el comportamiento del consumidor y utilizando herramientas de IA. Aspectos destacados: 1. Impulsa el crecimiento orgánico de los ingresos en los sitios de comercio electrónico de América Latina. 2. Aprovecha el SEO como inteligencia del consumidor para tomar decisiones empresariales basadas en datos. 3. Explora e implementa herramientas impulsadas por IA para mejorar la productividad del SEO. PROPÓSITO Y RELEVANCIA GENERAL PARA LA ORGANIZACIÓN El Especialista Senior en SEO forma parte de la práctica de SEO dentro de la organización de comercio electrónico de LAM. Este puesto va más allá de la optimización técnica: se sitúa en la intersección entre la búsqueda orgánica, la inteligencia del consumidor y la toma de decisiones basada en datos. El candidato ideal entiende el SEO como una ventana hacia el comportamiento del consumidor —una capa de señales que, cuando se interpreta correctamente, informa no solo sobre la estrategia de tráfico, sino también sobre decisiones empresariales más amplias. Tiene una base técnica sólida, es intelectualmente curioso y se siente cómodo trabajando con automatización y herramientas de IA para ampliar su impacto más allá de la capacidad manual de los roles tradicionales de SEO. Este puesto contribuye directamente al crecimiento orgánico de los ingresos en los sitios de comercio electrónico de América Latina, actuando al mismo tiempo como consultor interno de SEO para los equipos de merchandising de sitio, contenido y marketing. RESPONSABILIDADES CLAVE EJECUCIÓN DE SEO Y RESPONSABILIDAD TÉCNICA * Ser responsable de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de SEO para comercio electrónico en LAM: definirlos, supervisarlos y reportar su desempeño al gerente directo, a los mercados y a la organización digital. * Aprovechar las herramientas existentes de SEO y análisis web (plataformas de análisis de SEO, Google Search Console, conjuntos de herramientas propietarias) para identificar y aprovechar oportunidades de crecimiento del canal. * Coordinarse con el equipo técnico global de SEO en la ejecución de prioridades técnicas de SEO: datos estructurados/esquema, gestión del rastreo, auditorías de indexabilidad, Core Web Vitals y arquitectura del sitio —actuando como punto de contacto local, no como único ejecutor. * Ser responsable de las optimizaciones de contenido en el sitio y de las estrategias de enlaces internos para mejorar la visibilidad orgánica, la relevancia temática y la eficiencia del rastreo en las páginas de comercio electrónico de LAM. * Mantener informados a los principales interesados sobre los cambios relevantes en la industria de la búsqueda, incluidas las actualizaciones de algoritmos, los cambios impulsados por IA en la búsqueda y los nuevos formatos emergentes (SGE, GEO, tendencias de búsquedas sin clic). INTELIGENCIA DEL CONSUMIDOR Y ORIENTACIÓN EMPRESARIAL * Utilizar los datos de búsqueda orgánica como una capa de inteligencia del consumidor: traducir tendencias de búsqueda, señales de demanda y patrones de comportamiento en conocimientos útiles para los equipos de marketing y merchandising. * Crear y mantener informes y paneles de control que vinculen el rendimiento del SEO con los resultados empresariales —no solo el tráfico, sino también la visibilidad, la participación y la contribución a los ingresos— y actuar sobre esos conocimientos no solo desde una perspectiva de SEO, sino también influyendo en otros interesados. * Participar en la planificación interfuncional aportando una perspectiva centrada en el consumidor e informada por la búsqueda en las decisiones sobre contenido, productos y campañas. AUTOMATIZACIÓN, IA Y HERRAMIENTAS * Explorar e implementar activamente herramientas y flujos de trabajo impulsados por IA que mejoren la productividad del SEO: desde guías de contenido y agrupación de palabras clave hasta informes automatizados y detección de anomalías. * Adoptar una mentalidad orientada a la tecnología dentro del equipo —identificando proactivamente oportunidades para automatizar tareas repetitivas y construir procesos escalables. * Mantenerse a la vanguardia de cómo la IA está transformando la búsqueda orgánica (búsqueda generativa, Resúmenes de IA, motores conversacionales) y qué implica eso para la visibilidad digital de adidas LAM. COLABORACIÓN Y COMUNICACIÓN CON INTERESADOS * Colaborar con los homólogos de comercio electrónico de LAM: equipos de análisis web, merchandising visual digital, contenido y tráfico pagado para crear sinergias y generar ingresos a través de canales orgánicos. * Colaborar con el equipo global de SEO para alinear prioridades e implementar las mejores prácticas a nivel local. * Comunicar clara y convincentemente la estrategia y el rendimiento del SEO a interesados no técnicos —traduciendo los datos en narrativas que impulsen las decisiones. * Identificar y comprometer a los interesados clave en los mercados locales para impulsar iniciativas externas, aprovechando marcos y procesos globales para la región de LAM. RELACIONES CLAVE * Gerente Senior de SEO para LAM (gerente directo) * Equipo Global de SEO (líderes técnicos y de contenido) * Líder Digital por país * Análisis * Merchandising de sitio * Marca / Marketing digital * CRM * Tráfico pagado (sinergias entre canales) CONOCIMIENTOS, HABILIDADES Y CAPACIDADES SEO Y DIGITAL BÁSICOS * Familiaridad con conceptos técnicos de SEO: esquema/datos estructurados, presupuesto de rastreo, indexación, análisis de archivos de registro, Core Web Vitals. No se requiere experiencia profunda; sí una sólida capacidad para aprender y ejecutar rápidamente. * Experiencia práctica con herramientas de IA generativa aplicadas a flujos de trabajo digitales (generación de contenido, análisis, automatización o informes). * Conocimiento operativo de plataformas de análisis web (Google Analytics, Adobe Analytics) y herramientas de rendimiento en búsquedas (Google Search Console, Screaming Frog, Semrush, Ahrefs o equivalentes). * Comprensión de cómo la búsqueda orgánica se relaciona con otros canales digitales: medios pagados, contenido, CRM, etc. DATOS, AUTOMATIZACIÓN Y TECNOLOGÍA * Alta competencia en el manejo de datos: capacidad para leer, interpretar y comunicar conocimientos derivados de grandes conjuntos de datos sin necesidad de ser científico de datos. * Confort con flujos de trabajo asistidos por IA y genuina curiosidad sobre cómo la automatización puede mejorar los resultados del marketing digital. * Experiencia o disposición para aprender ingeniería de prompts, herramientas de contenido con IA y plataformas de automatización sin código o de bajo código (por ejemplo, Make, Zapier, Looker Studio o similares). * Capacidad para crear y mantener paneles de control o informes que traduzcan datos crudos en narrativas empresariales claras. HABILIDADES BLANDAS Y MENTALIDAD * Mentalidad de crecimiento: un impulso genuino por aprender, adaptarse y evolucionar —especialmente ante los cambios rápidos en los ámbitos de la búsqueda y la IA. * Pensamiento crítico: capacidad para cuestionar supuestos, conectar ideas entre distintas disciplinas y proponer soluciones más allá de lo obvio. * Comunicación efectiva: comodidad al traducir temas técnicos de SEO para interesados no técnicos en distintos niveles organizacionales. * Visión estratégica: capacidad para ver más allá de tareas individuales y comprender cómo el SEO contribuye a objetivos empresariales más amplios. * Colaborativo por naturaleza: capaz de generar confianza y trabajar productivamente entre funciones y culturas. * Iniciativa propia: capaz de gestionar proyectos de forma autónoma con mínima supervisión y sentirse cómodo operando bajo presión. * Hablante nativo o con dominio avanzado del español. Fluidez en inglés (escrito y hablado). ATRIBUTOS ADICIONALES VALORADOS (NO EXCLUYENTES): * Afinidad genuina con la cultura deportiva, la moda urbana o las tendencias de la moda —alguien que comprenda naturalmente la marca adidas desde la perspectiva del consumidor. * Interés por la cultura digital, las tendencias de contenido y la forma en que la identidad del consumidor se ve moldeada por los medios, la música y el estilo de vida. * Experiencia en un entorno de comercio electrónico. * Conocimiento del panorama del consumidor en LAM y de las sutilezas regionales del comportamiento de búsqueda. FORMACIÓN Y EXPERIENCIA REQUERIDAS / CALIFICACIONES MÍNIMAS: * Título universitario en Administración de Empresas, Mercadotecnia, Ciencia de Datos o disciplina afín. * 1–2 años de experiencia laboral en SEO, Datos o Marketing Digital, ya sea en una empresa o en una agencia especializada en SEO/marketing digital. * Experiencia demostrable con herramientas de datos y análisis. * La experiencia en comercio electrónico o en entornos digitales orientados al rendimiento es un plus. * No se requiere gestión de equipos; sí se valora mucho el potencial de liderazgo y la influencia interfuncional. EN ADIDAS TENEMOS UNA CULTURA GANADORA. PERO PARA GANAR, EL PODER FÍSICO NO ES SUFICIENTE. AL IGUAL QUE LOS ATLETAS, NUESTROS EMPLEADOS NECESITAN FUERZA MENTAL EN SU JUEGO. FOMENTAMOS LA MENTALIDAD DEL ATLETA MEDIANTE UN CONJUNTO DE COMPORTAMIENTOS QUE QUEREMOS HABILITAR Y DESARROLLAR EN NUESTRA GENTE Y QUE ESTÁN EN EL CORAZÓN DE NUESTRA ÚNICA CULTURA EMPRESARIAL: ASÍ ES COMO GANAMOS JUGANDO LIMPIO. VALORAR LA AUDACIA: Expresa tu opinión cuando ves una oportunidad; asume la responsabilidad cuando ves una necesidad. SENTIDO DE PROPIEDAD: Hazte cargo. Sé proactivo, asume la responsabilidad y lleva las cosas hasta el final. INNOVACIÓN: Mejora para ganar. Sé curioso, prueba y aprende nuevas y mejores formas de hacer las cosas. TRABAJO EN EQUIPO: Ganamos juntos. Trabaja colaborativamente y fomenta una mentalidad compartida. INTEGRIDAD: Juega según las reglas. Exige responsabilidad a ti mismo y a los demás respecto a los estándares de nuestra empresa. RESPETO: Valora a todos los participantes. Demuestra empatía, sé inclusivo y muestra dignidad hacia todos. **EN ADIDAS CREEMOS FIRMEMENTE QUE INCORPORAR LA DIVERSIDAD, LA EQUIDAD Y LA INCLUSIÓN (DEI) EN NUESTRA CULTURA Y PROCESOS DE TALENTO OTORGA A NUESTROS EMPLEADOS UN SENTIDO DE PERTENENCIA Y A NUESTRA MARCA UNA VERDADERA VENTAJA COMPETITIVA.** **– LA CULTURA COMIENZA CON LAS PERSONAS, COMIENZA CONTIGO –** **AL RECLUTAR TALENTO Y DESARROLLAR A NUESTRA GENTE PARA REFLEJAR LA RICA DIVERSIDAD DE NUESTROS CONSUMIDORES Y COMUNIDADES, FOMENTAMOS UNA CULTURA DE INCLUSIÓN QUE COMPROMETE A NUESTROS EMPLEADOS Y CONECTA AUTÉNTICAMENTE A NUESTRA MARCA CON NUESTROS CONSUMIDORES.** TÍTULO DEL PUESTO: Especialista Senior en SEO MARCA: UBICACIÓN: Bogotá EQUIPO: Digital ESTADO: Dist PAÍS/REGIÓN: CO TIPO DE CONTRATO: Tiempo completo NÚMERO: 544897 FECHA: 15 de mayo de 2026
